برند هوال به‌عنوان یک عطاری نوین، مأموریت خود را بر پایه‌ی سلامت، اصالت و تجربه‌ی خوشایند مشتری قرار داده است. بنابراین در فرآیند طراحی هویت و لوگوی هوال، اصلی‌ترین چالش‌ها این بود که:

• پیوندی میان ریشه‌های سنتی عطاری ایرانی و رویکرد مدرن و بهداشتی امروز ایجاد شود.

• حس طبیعت، آرامش و اعتماد در مخاطب تداعی گردد، در حالی‌که برند حرفه‌ای و متمایز نیز باقی بماند.

• هویت بصری بتواند در عین سادگی و مینیمال بودن، رنگ و بوی گیاهی و طبیعی داشته باشد تا محصولات هوال از ادویه و دمنوش گرفته تا گیاهان دارویی، به‌درستی معرفی شوند.

• لوگو قابلیت انعطاف‌پذیری در استفاده‌های مختلف (از بسته‌بندی‌های کوچک عطاری تا رسانه‌های دیجیتال) را داشته باشد.

به همین دلیل طراحی لوگوی هوال با الهام از فرم‌های طبیعی و گیاهی انجام شد؛ ترکیبی از اصالت و طراوت که هم ریشه‌دار به نظر برسد و هم برای نسل جدید مشتریان ساده، مدرن و قابل اعتماد باشد.