در فرآیند طراحی هویت بصری بیناد، چالش اصلی رسیدن به نمادی بود که بتواند هم‌زمان هویت یک شرکت پیمانکاری ساختمان و نگاه مدرن آن را بازتاب دهد. در این مسیر، چندین اتود و لوگوی متفاوت با رویکردهای مختلف طراحی و بررسی شد تا در نهایت، با جمع‌بندی دیدگاه‌های طراحی و نظر کارفرما، لوگوی نهایی انتخاب و توسعه یافت.

پالت رنگی برند از ترکیب نارنجی، طوسی و زغالی شکل گرفته است؛ رنگ‌هایی که به‌ترتیب بیانگر پویایی و انرژی، تعادل و حرفه‌ای بودن، و استحکام و اعتماد هستند. همچنین، پترن‌های هویت بصری با الهام از بافت دیوارهای آجری و عناصر معماری طراحی شده‌اند تا ارتباط مستقیمی با فضای ساخت‌وساز ایجاد کنند.

در طراحی تایپوگرافی و فرم نوشتاری «بیناد» نیز از خطوط ساده، هندسه منظم و زبان بصری معماری مدرن الهام گرفته شده است؛ فرمی که مفاهیمی همچون ساخت، مسیر، توسعه و زیرساخت را تداعی می‌کند و با هویت یک برند فعال در حوزه راه، شهرسازی و ساختمان هم‌راستا است.