کاتالوگ اهورا
در پروژه طراحی و عکاسی ۱۰ کاتالوگ حرفهای فرش برای برند اهورا، هدف ما خلق مجموعهای از کاتالوگها بود که فراتر از یک ابزار فروش ساده عمل کنند؛هر کاتالوگ بهعنوان یک رسانهی بصری قدرتمند طراحی شد تا هویت برند، کیفیت بافت و جزئیات طراحی فرشها را، بهشکلی لوکس، دقیق و منسجم معرفی کند.
در این همکاری، تمام مراحل کار از برنامهریزی و ایدهپردازی اولیه، عکاسی تخصصی، طراحی گرافیک و صفحهآرایی تا آمادهسازی فایل نهایی توسط تیم ما انجام شد.نتیجه، مجموعهای ۱۰جلدی از کاتالوگهای استاندارد و یکپارچه است که هم برای تیم فروش و نمایندگان و هم برای استفاده در نمایشگاهها، وبسایت و سایر رسانههای تبلیغاتی قابل استفادهاند.
معرفی برند
- در قلب صنعت فرش ماشینی، نام اهورا با تعهدی عمیق به زیباییشناسی ایرانی و میراث طرحهای کلاسیک میدرخشد. اهورا نه تنها تولیدکننده فرش، که آفریننده آثاری هنری است که با الهام از نقوش غنی ایرانی و ظرافت طرحهای کلاسیک اروپایی و شرقی، فضایی لوکس و چشمنواز به خانههای شما میبخشد.
مأموریت اهورا، احیای شکوه و اصالت هنر فرشبافی ایرانی در قالب تکنولوژی مدرن فرش ماشینی است. ما باور داریم که فرش، صرفاً پوششی برای کف نیست، بلکه بخش جداییناپذیر از هویت بصری و فرهنگی هر خانهای است. از این رو، در هر تار و پود فرشهای اهورا، تلاش و دقت برای ارائه بالاترین کیفیت، دوام و زیبایی بصری نهفته است.
چالش های برند اهورا
در ابتدای پروژه با چند چالش جدی روبهرو بودیم:
تنوع بالای طرحها و کلکسیونها که نیاز به ساختاردهی دقیق برای هر کاتالوگ داشت تا هم تفکیکشده باشند، هم در عین حال هویت واحد برند حفظ شود.حساسیت نمایش صحیح رنگ و بافت فرشها؛ بهخصوص در فرشهایی با رگههای رنگی ظریف، که کوچکترین خطا در نورپردازی یا چاپ میتوانست موجب اختلاف رنگ شود.نیاز تیم فروش به اطلاعات کاملاً کاربردی (کد محصول، ابعاد، رنگبندی و ویژگیها) در کنار تصویر، بدون شلوغکردن صفحه و از دسترفتن تمرکز روی محصول.برای حل این چالشها، ساختار صفحات، سناریوی عکاسی، نورپردازی و لایهبندی اطلاعات بهصورت کاملاً هدفمند طراحی شد تا هم زبان بصری برند ثابت بماند، هم کاربردپذیری کاتالوگ برای فروش و معرفی محصول حفظ شود.دیگر چالش ها عکاسی از فرشها بر روی رگالها و نصب نامنظم آنها: فرشها اغلب به شکل عمودی روی رگالها نصب شده بودند و گاهی اوقات چیدمان آنها کاملاً نامنظم بود. این وضعیت، نمایش صاف و یکدست فرش و جزئیات بافت آن را بسیار سخت میکرد.نورپردازی نامناسب فروشگاه: نور موجود در محیط فروشگاه، اغلب یکنواخت نبود و سایهروشنهای شدیدی ایجاد میکرد که نمایش رنگ واقعی و جزئیات ظریف فرش را با اختلال مواجه میساخت.شباهت زیاد رنگها در برخی طرحها: تعدادی از فرشها دارای طیفهای رنگی بسیار نزدیک به هم بودند که تمایز قائل شدن و نمایش دقیق تفاوتهای ظریف آنها در عکس، نیازمند دقت فوقالعادهای بود.نمایش نامنظم ریشهها: ریشههای فرشها، چه به دلیل نحوهی نصب و چه ماهیت خودشان، اغلب نامنظم و پراکنده بودند و نمایش مرتب و چشمنواز آنها در کادر تصویر، چالش دیگری محسوب میشد.
رویکرد ما
مدیریت و بازچیدمان فرشها: تا حد امکان، فرشها را از رگال خارج کرده مرتب کرده و مقداری از موارد را در ادیت ها مدیریت کردیم نورپردازی استودیویی و کنترل نور محیط: با استفاده از تجهیزات نورپردازی حرفهای (مانند سافتباکسها و نورهای جانبی)، نور محیط را کنترل کرده و سعی کردیم نوری یکنواخت، ملایم و بدون ایجاد سایههای زننده به فرش بتابانیم. این کار به ما اجازه داد تا رنگها را بهصورت واقعی و جزئیات بافت را با وضوح بالا ثبت کنیم.
دقت در کادربندی و پردازش رنگ: در مرحله عکاسی و پس از آن در نرمافزارهای ویرایش عکس، دقت فوقالعادهای به خرج دادیم تا تفاوتهای ظریف رنگی میان فرشها به درستی نمایش داده شود. کادربندیها نیز بهگونهای انجام شد که هم طرح کلی فرش مشخص باشد و هم جزئیات بافت و ریشهها به بهترین شکل دیده شوند.
مرتبسازی و تأکید بر جزئیات ریشهها: در مراحل عکاسی و ادیت، به جزئیات ریشهها توجه ویژه شد. در صورت امکان، ریشهها مرتب شده و در کادری قرار گرفتند که هم نظم بصری داشته باشند و هم بخشی از زیباییشناسی کلی فرش محسوب شوند.
